Spis treści

WSTĘP

ROZDZIAŁ  I.
MARKETING – ISTOTA, FUNKCJE I ZNACZENIE
1.1. Rozwój marketingu i jego znaczenie
1.2. Pojęcie, funkcje i istota marketingu
1.3. Marketing–mix
1.4. Rodzaje strategii marketingowych

ROZDZIAŁ  II.
MARKETING W STRUKTURZE ORGANIZACYJNEJ FIRMY
2.1. Organizacja działu marketingu
2.2. Ewolucyjne zmiany struktury organizacyjnej firmy
2.3. Skuteczne zarządzanie marketingiem

ROZDZIAŁ  III.
MARKETING W USŁUGACH MATERIALNYCH NA PRZYKŁADZIE FIRMY „X”
3.1. Ogólna charakterystyka przedsiębiorstwa „X”
3.2. Działalność marketingowa i jej funkcje w badanej firmie
3.3. Miejsce marketingu w strategii rozwoju przedsiębiorstwa

ZAKOŃCZENIE

SPIS RYSUNKÓW I TABEL

LITERATURA