Spis treści

WSTĘP

ROZDZIAŁ  I.
STRATEGIA MARKETINGOWA I JEJ NARZĘDZIA
1.1. Pojęcie i znaczenie marketingu
1.2. Strategia marketingowa i etapy jej budowy
1.3. Rodzaje strategii marketingowych
1.4. Marketing mix jako narzędzie strategiczne

ROZDZIAŁ  II.
ANALIZA STRATEGICZNA PRZEDSIĘBIORSTWA „X”
2.1. Charakterystyka przedsiębiorstwa „X”
2.2. Analiza zewnętrznych uwarunkowań działalności przedsiębiorstwa
       2.2.1. Analiza makrootoczenia
       2.2.2. Analiza otoczenia konkurencyjnego
2.3. Analiza wnętrza firmy
       2.3.1. Analiza silnych i słabych stron przedsiębiorstwa
       2.3.2. Analiza atrakcyjności portfela asortymentowego produktu
2.4. Analiza SWOT
2.5. Analiza finansowa badanego przedsiębiorstwa

ROZDZIAŁ  III.
OCENA STRATEGII MARKETINGOWEJ PRZEDSIĘBIORSTWA „X”
3.1. Charakterystyka asortymentowa firmy „X”
3.2. Ocena działalności firmy „X”
3.3. Mapa grup strategicznych
3.4. Analiza kluczowych czynników sukcesu
3.5. Strategie marketingowe
3.6. Strategia rozwoju przedsiębiorstwa „X”

ZAKOŃCZENIE

SPIS RYSUNKÓW I TABEL

LITERATURA