Spis treści

WSTĘP

ROZDZIAŁ  I.
STRATEGIA PRODUKTU – ISTOTA, METODY KSZTAŁTOWANIA I RODZAJE STRATEGII
1.1. Istota strategii produktu
1.2. Metody kształtowania strategii w przedsiębiorstwie
1.3. Kryteria klasyfikacji oraz rodzaje strategii produktu

ROZDZIAŁ  II.
OGÓLNA CHARAKTERYSTYKA ORGANIZACYJNO – EKONOMICZNA FIRMY „X”
2.1. Geneza, rozwój i struktura organizacyjna przedsiębiorstwa „X”
2.2. Rynek budowlany jako obszar działania
2.3. Działalność gospodarcza „X\"
2.4. Efektywność zarządzania zasobami finansowymi

ROZDZIAŁ  III.
POZYCJA RYNKOWA PRZEDSIĘBIORSTWA „X” JAKO PODSTAWA DOBORU STRATEGII PRODUKTU
3.1. Metody badania pozycji rynkowej przedsiębiorstwa
3.2. Analiza makrootoczenia
3.3. Analiza mikrootoczenia
3.4. Analiza potencjału wewnętrznego
3.5. Synteza cząstkowych wyników badań pozycji rynkowej przedsiębiorstwa – analiza SWOT

ROZDZIAŁ  IV.
IDENTYFIKACJA ELEMENTÓW STRATEGII PRODUKTU „X”
I POŻĄDANYCH ZMIAN W ŚWIETLE POZYCJI RYNKOWEJ FIRMY
4.1. Produkt fizyczny
4.2. Postrzeganie produktu
4.3. Korzyści dodatkowe
4.4. Pożądane zmiany w strategii produktu

ZAKOŃCZENIE

BIBLIOGRAFIA

SPIS RYSUNKÓW I TABEL