Spis treści

WSTĘP

ROZDZIAŁ  I.
INSTRUMENTY I DZIAŁANIA PROMOCYJNE W PRZEDSIĘBIORSTWIE
1.1. Pojęcie i istota marketingu
1.2. Promocja jako instrument marketingu
1.3. Cele promocyjne przedsiębiorstwa
1.4. Instrumenty promocji
1.5. Strategia promocji
1.6. Działania promocyjne i media wykorzystywane w promocji
1.7. Budżet na działania promocyjne
1.8. Sposoby oceny skuteczności i efektywności realizowanych strategii promocyjnych

ROZDZIAŁ  II.
CHARAKTERYSTYKA BADANEJ SPÓŁKI
2.1. Geneza i rozwój firmy
2.2. Struktura organizacyjna
2.3. Zakres działalności
2.4. Rodzaj produktów oferowanych przez spółkę
2.5. Główni klienci
2.6. Główni konkurenci
2.7. Parametry ekonomiczne charakteryzujące badaną spółkę

ROZDZIAŁ  III.
CHARAKTERYSTYKA I OCENA STRATEGII PROMOCJI SPÓŁKI
3.1. Metodyka badań empirycznych
3.2. Cele strategiczne spółki
3.3. Realizowana strategia promocyjna
3.4. Instrumenty i działania wykorzystywane w ramach realizacji strategii
3.5. Media wykorzystywane w ramach realizowanej strategii promocyjnej
3.6. Silne i słabe strony realizowanej strategii promocyjnej
3.7. Proponowane kierunki doskonalenia strategii promocyjnej badanej spółki

ZAKOŃCZENIE

BIBLIOGRAFIA

SPIS RYSUNKÓW I TABEL