Spis treści

WSTĘP

ROZDZIAŁ  I.
ZNACZENIE MARKI W DZIAŁALNOŚCI MARKETINGOWEJ
1.1. Istota i rola marki
1.2. Produkt jako element marketingu mix
1.3. Wybór strategii marki
1.4. Decyzje o nadaniu marki oraz korzyści z ich stosowania

ROZDZIAŁ  II.
PREZENTACJA FIRMY „X”
2.1. Analiza pozycji strategicznej firmy
2.2. Otoczenie konkurencyjne firmy
2.3. Strategia produktu firmy

ROZDZIAŁ  III.
WPŁYW MARKI NA POWODZENIE PRODUKTU NA RYNKU
3.1. Rola marki w sposobie kształtowania produktu w firmie „X”
3.2. Strategiczne uwarunkowania wyboru nazwy marki – na przykładzie firmy
3.3. Rola reklamy i promocji sprzedaży w budowaniu marki firmy „X”

ZAKOŃCZENIE

BIBLIOGRAFIA

SPIS RYSUNKÓW I TABEL